Consultante SEA, conseil en référencement payant
Le référencement SEA (publicité sur les moteurs de recherche) est une stratégie de marketing en ligne. Il s’agit de mettre des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Le consultant SEA aide à gérer votre stratégie de visibilité payante. Il choisit les campagnes publicitaires les plus rentables pour votre PME.
Faire appel à une consultante SEA freelance à Marseille ou à une agence pour votre stratégie payante. Dans tous les cas, choisissez un expert pour optimiser votre retour sur investissement.
Quelles sont les expertises et missions du consultant SEA freelance ou de l’agence ?
Créer ou optimiser un compte Google Ads
Lorsque vous commandez les prestations d’un conseil en SEA, la première étape est d’ouvrir un compte Google Ads. Un compte existant doit être analysé pour garantir que tous les paramètres de confiance sont en place. Pour le compte comme pour les campagnes, leur découpage thématique, les mots-clés et la rédaction des annonces. Il est donc impératif d’ouvrir un compte et de s’assurer que les paramètres sont bien configurés. Votre consultante freelance vous accompagne pour y parvenir lors d’un démarrage de prestation ou d’un audit SEA.
Créer ou optimiser un compte Google Grants
Beaucoup moins connu, mais tout aussi performant, Google propose Grants pour les associations et ONG. Il s’agit pour ces organisations à but non lucratif de bénéficier de la publicité en ligne. Google Grants fonctionne par subvention de la plateforme. En effet, les frais de clics des campagnes Google Grants sont totalement pris en charge par la firme ! Il ne vous reste qu’à faire appel à un prestataire SEA pour votre ONG ou association.
Créer des campagnes publicitaires
Une fois le compte à jour, le prestataire freelance crée des campagnes Google Ads. Là encore, plusieurs choix sont possibles selon les objectifs de l’entreprise et son budget. En fonction de la stratégie et des conversions attendues, la consultante indépendante Google Ads crée une ou plusieurs campagnes. Selon le type de campagnes sélectionné, les annonces sont diffusées sur un ou plusieurs réseaux proposés par Google. Le format des formats des annonces peut être textuel, illustré ou vidéo.
Votre consultant en référencement SEA vous guide dans cet univers complexe. Son expertise lui permet de choisir les campagnes adaptées à vos objectifs et de déterminer un budget minimum.
Optimiser des campagnes publicitaires
Une campagne Google Ads doit être analysée et optimisée régulièrement. L’experte effectue un point hebdomadaire afin de suivre l’évolution de performance des annonces. Un suivi des conversions choisies par l’entreprise (appels, devis, tchat, abonnement …) s’impose aussi pour assurer un retour sur investissement. En fin de mois, le prestataire fournit une synthèse de performance contenant les principales métriques utiles.
Les annonces publicitaires sur le réseau de recherche
Vos annonces publicitaires s’affichent sur les pages de résultats de Google appelées SERP et sur les partenaires de recherche. Cet affichage ou impression est déclenchée par l’internaute qui saisit un mot-clé. Le rôle de la consultante est d’assurer la qualité des annonces et des mots-clés. De travailler aussi sur les mots clés négatifs pour éviter toute perte de budget inutile.
La diffusion des publicités sur le réseau de contenu et plateformes
Les publicités peuvent être diffusées sur plus de deux millions de sites web et applications affiliés à Google. Il s’agit du réseau de contenu qui ouvre une visibilité large à vos clients et prospects. Ce réseau est complété par les plateformes propriétaires de Google comme Youtube, Gmail, Discover. Cette large diffusion permet d’atteindre vos objectifs de notoriété et de cibler des audiences précises.
Le travail de la consultante experte en publicité en ligne consiste à maintenir la qualité des annonces et ciblages des campagnes. Ceci afin d’assurer une performance de visibilité auprès de vos personnas.
Pourquoi intégrer la publicité SEA dans votre stratégie digitale ?
Votre site web est nouveau et manque de trafic et de conversions. Vous voulez augmenter votre chiffre d’affaires et votre notoriété. Vous souhaitez attirer plus de prospects. Les liens payants peuvent aider votre entreprise de plusieurs façons. Votre consultante SEA freelance vous propose son expertise Google Ads pour la gestion de vos campagnes.
- Il apporte une visibilité en ligne immédiate à votre entreprise ou organisation.
- Il permet de développer à grande échelle la notoriété de marque, produits, services.
- Il permet de cibler les audiences les plus efficaces pour générer des conversions. Ventes, demandes de devis, appels, visites en point de vente.
- Il est modulable à tous les niveaux (ou presque), budget, calendrier, zone géographique, audiences …
- Ses résultats sont quantifiables : clics, impressions, engagement utilisateur, durée, événement …
- Une campagne peut être configurée pour une période ou mise en veille à tout moment.
Quelle que soit la taille de votre PME, le freelance SEA propose une stratégie de référencement payant adaptée aux objectifs et à un budget. Chaque action menée sur un compte Google Ads est accessible au client et mesurable. En effet, la performance des publicités en ligne est visible en temps réel sur le compte et sur l’outil de statistiques GA4.
Quels atouts pour la synergie entre publicité en ligne et SEO ?
Une stratégie de visibilité qui conjugue le canal payant et le référencement naturel apporte des résultats complémentaires utiles à votre entreprise. Plusieurs cas de figure, selon le diagnostic de visibilité initial réalisé par votre consultant SEA, doivent conduire à faire de la publicité en ligne.
Voici quatre raisons majeures pour utiliser la publicité en ligne pour votre entreprise :
- En moyenne, 1/4 des internautes clique sur les annonces sponsorisées lors d’une recherche par mot clé.
- Une annonce payante permet d’être visible deux fois dans une page de résultat face aux concurrents.
- Une annonce payante compense l’absence de position naturelle en top 10 sur un ou plusieurs mots clés.
- Des campagnes SEA maximisent la visibilité de l’entreprise sur tous les réseaux de diffusion en ligne.
La synergie entre le SEO et le SEA est une opportunité puissante pour chaque client dans une stratégie digitale globale. Il est alors idéal de bénéficier de l’accompagnement d’un expert en référencement naturel sur Google.
Pourquoi vous devriez faire appel à un consultant SEA ?
Gérer son compte Google Ads soi-même pour sa petite entreprise ou faire appel à un expert en SEA ? Telle est souvent la question des professionnels indépendants et petites structures TPE et PME à Marseille.
Ce que les clients constatent lorsqu’ils veulent gérer la création de campagnes :
- Compte Google Ads complexe
- Fonctionnalités et réglages pléthoriques
- Diversité des emplacements de diffusion
- Multiplicité des formats de campagnes
- Paramétrage des objectifs principaux
- Ciblage pertinent de mot-clé
- Capacité à analyser les résultats
Malgré des outils de gestion de campagne très intuitifs, il est recommandé de contacter un consultant SEA à Marseille ou une agence. En effet, il existe de nombreux formats de campagnes Google Ads, des réseaux de diffusion variés, des stratégies d’enchères complexes et un suivi régulier indispensable. De plus, les outils et fonctionnalités évoluent sans cesse ce qui oblige à se former en continu pour maintenir et développer les performances.
Sauf à disposer de temps et d’avoir été formé en référencement, il est largement préférable de faire appel à un professionnel.
Des campagnes mal sélectionnées, des audiences mal ciblées, des mots clés trop larges conduisent à des dépenses publicitaires rapides et inefficaces.
Les étapes d’un accompagnement en référencement SEA :
expliquer, construire et impliquer, mesurer pour une collaboration efficace
1
Au démarrage de la prestation
- Appréhender votre activité et vos objectifs
- Expliquer le fonctionnement du SEA
- Identifier les réseaux et campagnes utiles
- Évaluer le budget nécessaire
2
A la mise en place des campagnes
- Confirmation des paramètres généraux : actions de conversion, calendrier de diffusion, cibles, services et produits …
- Fourniture des médias images et vidéos selon le format de campagne
3
Gestion et Reporting
- Gestion mensuelle des campagne
- Création de nouveaux formats selon opportunités et budget investi
- Entretien mensuel en visio et présentation d’une synthèse graphique.
Votre entreprise peut-elle accéder aux campagnes payantes ?
Tous les secteurs d’activité peuvent être représentés en pub
Les campagnes payantes sur Google Ads sont performantes pour de nombreuses entreprises. Elles conviennent aussi à divers produits ou services. Cela est vrai surtout pour ceux qui veulent une visibilité rapide et des résultats clairs.
Les entreprises à Marseille peuvent bénéficier de services pour promouvoir leurs produits. Cela inclut les boutiques en ligne, les startups et les grandes entreprises. Elles peuvent toutes faire appel à un référenceur payant à Marseille.
52%
52% des clients en ligne interagissent avec les publicités de l’annonceur.
Source : Craig Mcconnell
Toutes les associations éligibles peuvent bénéficier de Google Ad Grants
Moins connu que Google Ads et pourtant … Grants est la partie de la régie qui propose des campagnes publicitaires aux associations loi 1901 ou aux ONG. Le cadre de ces campagnes est très avantageux puisque Google Grants prend à sa charge un budget de 10 000$ par mois ou 330$ / jour ! Il s’agit principalement de campagne par mot-clé.
Pour savoir si vous pouvez en bénéficier, lisez l’article que j’ai rédigé sur les critères d’éligibilité et le rôle du consultant SEA.
10K$
C’est le montant du budget de clics mensuel offert par Google à travers son programme Google Ad Grants.
Source : google.com
Toutes les entreprises dont l’activité est locale peuvent bénéficier d’un investissement en SEA
L’investissement dans une ou plusieurs campagnes ADS est accessible aux entreprises locales : commerces, indépendants, TPE ou PME. En effet, des campagnes de publicité locale et un ciblage précis sont prévus par la régie publicitaire. Si votre zone de chalandise est à Marseille, les annonces sont diffusées sur cette ville ou département. Il suffit de déterminer les bons objectifs et zones avec la consultante freelance SEA.
Pourquoi le consultant en SEA est votre meilleur allié ?
- C’est son métier ! Pour exemple, un chargé de compte chez Google bénéficie d’une formation de plusieurs mois.
- La console Google Ads est intuitive, sa maîtrise est bien différente. L’efficacité d’une campagne peut vite déraper si elle est mal paramétrée.
- L’inventaire des emplacements ADS est pluriel, mieux vaut choisir ceux qui sont efficaces pour vos objectifs d’entreprise.
- L’outil change régulièrement et exige de se mettre à jour dans la maîtrise des paramètres et données à interpréter.
- Toutes les métriques sont disponibles et le consultant SEA vous fournit une synthèse complète et argumentée.
Combien coûte une campagne SEA sur Google ADS ?
- Il n’y a pas de réponse toute faite puisque cela dépend de plusieurs facteurs côté Ads et de votre budget disponible. Une évaluation de budget de clics minimum nécessaire est faite sur un échantillon de mots clés visés.
- Un budget de campagne Google Ads se divise en deux parties. Il y a un budget pour les clics, payé à la régie. Il y a aussi un budget pour le consultant SEA.
- Le coût d’une campagne dépend du format choisi et du CPC (coût par clic). En général, les campagnes de recherche sont les plus chères.
- Il est possible d’investir un budget de 10 à 15€/jour pour une campagne dont le CPC est faible.
Témoignages de quelques clients en référencement publicitaire
Pourquoi choisir un consultant en référencement SEA à Marseille ?
Confier vos campagnes publicitaires à une consultante SEA présente de nombreux avantages. Mon parcours en marketing produit international et opérationnel garantissent une excellente compréhension des enjeux stratégiques de votre entreprise.
De plus, mon expérience avec Google m’aide à améliorer vos campagnes. Cela vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats et d’augmenter votre retour sur investissement. Enfin, je mets à votre profit mes qualités de pédagogue en vous proposant des formations individuelles sur-mesure en SEA.
Les certifications Google montrent que le consultant SEA peut créer et gérer des campagnes publicitaires. Ces campagnes utilisent le potentiel des réseaux de diffusion et l’intelligence artificielle.
En conclusion, le référencement SEA offre une solution puissante pour accroître la visibilité en ligne et générer du trafic qualifié rapidement. En choisissant de travailler avec une consultante SEA freelance à Marseille, vous aurez une stratégie adaptée à vos besoins et à votre marché.