Audits SEO & Trafic de votre site web
Avant une création ou lors d’une refonte, il est important de démarrer par un audit de référencement de site internet. L’analyse SEO du site partielle ou complète va permettre de comprendre et mesurer la présence actuelle dans les moteurs de recherche.
D’autre part, l’analyse du référencement naturel passe par des diagnostics techniques SEO et des liens entrants vers le site. Outre cette analyse SEO au moment d’une refonte, il est essentiel de diagnostiquer régulièrement la performance du site. De nombreux outils gratuits de Google existent : la Search Console, GA4, Google Trends, pour vous aider.
Il est également utile, surtout si vous gérer vous-mêmes ce canal digital payant de réaliser un diagnostic de vos campagnes Google Ads. La régie publicitaire de Google Ads devient très vite coûteuse pour la personne qui n’en connait pas bien le pilotage et les enjeux.
Enfin, que ce soit sur l’organisation des pages, le contenu rédigé et la mise en place des ingrédients SEO sur page, les médias images et vidéos, le maillage interne, les liens entrants (netlinking), un site internet efficace doit être suivi.
Diagnostic SEO présence et positions dans les SERP
Quels sont les fondamentaux à analyser ?
Lorsque vous faites appel à un référenceur pour un diagnostic SEO, ce dernier va analyser les catégories principales de la pyramide du SEO. Les facteurs techniques qui peuvent entraver la performance du site. Les facteurs de contenus (organisation et sémantique) et d’optimisation html du contenu. La popularité et la célébrité du site, c’est-à-dire les liens entrants et citations de votre entreprise.
On ajoutera des ingrédients d’expérience utilisateur et design, les UX/UI. Ces ingrédients composent la pyramide SEO autrement dit les ingrédients présents dans l’algorithme de performance de Google. En fonction des résultats observés, il détermine les priorités d’intervention pour le référenceur naturel Google et pour l’agence. En effet, l’agence web pourra réaliser un audit de qualité sur les aspects techniques et UX.
tiennent compte pour classer les sites web dans leurs pages de résultats.
Premier critère, les pages de votre site sont-elles indexées ?
Votre site web est en ligne, toutes les pages sont accessibles, très bien ! Mais savez-vous que toutes vos pages ne sont pas forcément proposées par les moteurs de recherche… Une page web indexée par le moteur de recherche est une page qui a été détectée par son robot, visitée, stockée sur sa base de données car jugée éligible pour être proposée à l’internaute qui fera une recherche sur le sujet.
C’est le premier diagnostic indispensable à faire car un site qui n’est pas ou pas assez indexé ne bénéficie d’aucune visibilité organique pour faire venir du trafic SEO. Une page non indexée par le moteur présente peut-être un contenu faible, ou un problème technique d’accès.
94%
94% des pages indexées dans Google n’ont généré aucun trafic sur les 30 derniers jours. Connaissez-vous le volume de vos pages indexées et le trafic SEO ?
Source : ubersuggest
Deuxième critère, l’internaute trouve-t-il vos pages ?
Vous avez pu vérifier que les pages de votre site web bénéficient d’une indexation et sont proposées dans les SERP de Google. Mais savez-vous quel est le positionnement de votre site web ? Autrement dit, à quelles positions sont proposées vos pages et sur quelles expressions clés ? On parle ici de la notion de positionnement d’une page du site (sur une ou plusieurs expressions clés) dans les résultats du moteur de recherche.
A quand remonte le dernier rapport de positions naturelles observées pour votre site ?
75%
75% des clics naturels dans une page de résultats vont aux trois premiers sites positionnés. Les trois derniers prennent 3% chacun à peine.
Source : backlinko
Le diagnostic SEO va apporter de manière objective, grâce à des outils professionnels, un rapport de vos positions naturelles. Il précise également quelle page se positionne sur quelles expressions clés.
Diagnostic SEA, campagnes publicitaires
Si le canal digital organique est le pilier de votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, le trafic payant demeure un atout complémentaire à ne pas négliger. Si vous êtes annonceur, il est peut-être temps de faire appel à une consultante certifiée SEA pour réaliser un diagnostic de vos campagnes publicitaires Google.
20%
C’est le chiffre des utilisateurs de Google qui ne cliquent jamais sur des annonces sponsorisées. 80% des utilisateurs du moteur sont donc adeptes des annonces publicitaires.
Source : ubersuggest.com
En effet, je constate que trop de professionnels isolés ou de chargés de communication et marketing insuffisamment préparés créent des campagnes publicitaires inefficaces. Pire, coûteuses car sur Google Ads, une campagne SEA qui n’est pas organisée et adaptée à vos objectifs d’entreprise, vos cibles, les exigences de la console publicitaire devient vite un gouffre financier sans aucun retour sur investissement.
Un diagnostic SEA de vos campagnes peut vous aider à prendre la bonne direction et pourquoi pas à passer la main au prestataire expérimenté. C’est en tous cas un point de départ intéressant pour développer la performance de vos campagnes pub.
Besoin d’un diagnostic express ?
Audit SEO complet de votre site internet
Faire appel un expert SEO
Demander un audit de site internet à une consultante en en visibilité naturelle à Marseille est une décision stratégique. Son intervention permet d’identifier les forces et les faiblesses de votre présence en ligne, ainsi que les opportunités d’amélioration.
Un audit de référencement naturel approfondi examine chaque aspect de votre site web, de sa structure technique à son contenu, en passant par sa performance sur les moteurs de recherche et sa compétitivité par rapport à d’autres acteurs du marché.
A quel moment ? Si votre site n’a jamais été évalué, si votre site a été mis en ligne depuis plusieurs années. Si votre site vous rapporte un trafic naturel inférieur à 40% du trafic total …
données sémantiques et techniques.
Les besoins d’un éditeur de site web
Qu’il s’agisse d’une entreprise établie depuis des années ou d’une startup en devenir, les besoins d’un éditeur de site internet sont multiples et évolutifs. Ils englobent la nécessité de :
1
Maximiser la visibilité en ligne
Un site internet qui n’est pas visible est comme un magasin au fond d’une ruelle déserte. Être indexé et positionné est indispensable pour attirer des visiteurs qui deviennent des clients potentiels. Si le site n’est pas présent dans les SERP ou trop loin dans les résultats, le trafic organique sera limité voire absent.
2
Améliorer le contenu proposé
L’objectif ultime de tout site web est de convertir les visiteurs en clients. Un site performant doit être en mesure de proposer du contenu de qualité. Et de guider efficacement les utilisateurs vers l’action souhaitée, que ce soit un achat, une inscription ou un contact.
3
Optimiser l’expérience utilisateur
La convivialité et la facilité de navigation sont des éléments clés pour retenir l’attention des visiteurs. Un site web doit offrir une expérience fluide et intuitive, quelque soit le périphérique utilisé. Un internaute déçu dans les premiers instants risque de ne pas revenir.
Analyser le SEO à tous les niveaux de la pyramide
Créer un site web représente bien plus qu’une simple vitrine en ligne, c’est un investissement stratégique pour le positionnement de votre entreprise. Cependant, au fil du temps, il est naturel de se poser des questions : « Mon site fonctionne-t-il efficacement ? Est-ce qu’il attire suffisamment de trafic ? Quelle est sa visibilité sur les moteurs de recherche ? Comment se positionnent mes concurrents ? Quel est mon niveau de popularité, mes liens entrants ? Combien de prospects me rapporte le site par an …
Ces interrogations sont cruciales pour évaluer les performance de votre présence en ligne. Après quelques années ou avant une refonte, il est indispensable de réaliser un audit complet de votre site internet.
1. Audit Sémantique
L’audit sémantique évalue la pertinence et l’efficacité des mots-clés utilisés sur votre site web. Il s’agit de comprendre comment votre public cible recherche des informations en ligne et d’adapter votre contenu en conséquence.
2. Audit Concurrentiel
L’audit concurrentiel analyse les stratégies et les performances de vos concurrents directs. Cela vous permet de mieux comprendre votre position sur le marché et d’identifier les opportunités de différenciation.
3. Audit Technique
L’audit technique se concentre sur les aspects internes de votre site web. La vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la structure des URL, etc. Il vise à garantir que votre site est bien indexé par les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur optimale (UX).
4. Audit Structure & Contenus
Cet audit examine l’organisation et la qualité du contenu de votre site web. Il s’agit d’identifier les lacunes éventuelles et de proposer des recommandations pour optimiser la structure de votre site et améliorer la pertinence de votre contenu.
5. Audit de Trafic
L’audit de trafic analyse les sources de trafic vers votre site web, ainsi que le comportement des visiteurs (durée sessions, pages visitées, événements…) une fois qu’ils sont sur votre site. Cela vous permet de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré pour retenir le visiteur et le transformer en prospect.
6. Audit de Netlinking
L’audit de netlinking évalue la qualité et la quantité des liens pointant vers votre site web depuis d’autres sites. Les liens entrants représentent l’une des étapes de la pyramide SEO. Sur internet, par essence, chaque page devrait être reliée à d’autres pages web dans ce gigantesque maillage à l’échelle mondiale.
En conclusion, un audit de référencement de site internet complet offre une vision globale de la santé en ligne de votre entreprise. C’est le premier pas vers une stratégie digitale efficace et une présence en ligne optimisée pour atteindre vos objectifs commerciaux.
En collaborant avec une consultante en marketing digital expérimentée, vous pouvez transformer les résultats de l’audit en actions tangibles pour propulser votre site vers le succès.