Campagnes Google Grants : l’atout visibilité des associations

Pour les associations à but non lucratif, maximiser la visibilité et attirer des donateurs ou des bénévoles est essentiel. Il peut également s’agir de développer la notoriété et le trafic vers le site d’une association loi 1901 reconnue d’utilité publique.

Pour ce faire, Google offre une solution unique avec Google Grants, qui permet aux associations d’accéder à un budget publicitaire gratuit. Dans cet article, nous explorons comment bénéficier de ce programme caritatif, ainsi que les bonnes pratiques pour en tirer le meilleur parti.

Quelles sont les conditions d’éligibilité de Google Grants ?

Vous êtes une association loi 1901 : bénéficiez de 10 000$ !

Le programme Google Ads Grants est un véritable levier pour les organisations à but non lucratif en France et à l’étranger. Depuis son lancement en 2003, il permet aux associations de bénéficier de publicités gratuites sur le Réseau de Recherche Google, avec un budget mensuel pouvant atteindre 10 000 USD.

Ce programme vise à offrir aux organisations une visibilité accrue, leur permettant ainsi de sensibiliser un plus large public à leurs causes, d’attirer des donateurs et de recruter des bénévoles. Pour beaucoup d’associations, c’est une opportunité unique d’accroître leur impact sans avoir à mobiliser de fonds supplémentaires pour la publicité.

Des critères d’éligibilité et le respect des bonnes pratiques Ads

Cependant, toutes les organisations ne peuvent pas prétendre à ce programme. Les critères d’éligibilité sont stricts : seules les organisations ayant un statut caritatif reconnu dans leur pays peuvent postuler.

De plus, elles doivent respecter certaines règles tout au long de l’utilisation du programme, sous peine de voir leur accès suspendu. Parmi ces règles, l’obligation d’un taux de clics (CTR) minimum et la création d’annonces pertinentes sont particulièrement importantes pour garantir l’efficacité des campagnes.

On retrouve ici des critères de tenue et de qualité propres à tous les comptes Google Ads, les comptes classiques comme les comptes Grants. Cela signifie que si vous êtes responsable d’une association, votre niveau de connaissance et de maîtrise des campagnes publicitaires sur la régie Google ADS devra être similaire à celle d’un responsable marketing en entreprise. Il est donc indispensable de se faire accompagner par une consultante en SEA qui maîtrise les campagnes publicitaires sur Google.

Quelques conseils de base sur le fonctionnement des campagnes pour les associations

Un budget de clics de rêve, pas si simple à dépenser !

Bien que le budget offert par Google aux associations soit très attractif, un grand nombre d’associations ne pourront pas l’utiliser en totalité. La raison vient d’une part de la gestion plus ou moins profitable de vos campagnes. Et d’autre part, seules les très grosses associations (notoriété) ou celles dont les thèmes de prédilection représentent un volume de recherche élevé pourront dépenser ce budget de 10K$ par mois.

Réussir avec Google Grants passe par les fondamentaux SEA

Le fonctionnement des comptes Grants et des campagnes associées est à la fois proche des comptes Google Ads classiques et différents sur certains points.

Ce qui ne change pas …

• La physionomie de la console à utiliser est similaire. Si vous avez déjà travaillé sur Google Ads, alors vous ne serez pas dépaysé pour naviguer dans les menus ou comprendre les explications de votre consultant en SEA pour les associations.
• La structuration des campagnes de recherche. Elle demeure identique dans les deux cas de comptes Google Ads. Une campagne structurée est une campagne dans laquelle on trouve plusieurs groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonce répond à un thème.
• La qualité des campagnes et le quality score. Au coeur de chaque campagne, Grants ou pas, il est impératif d’assurer la qualité des mots clés choisis en cohérence avec la rédaction des annonces et les pages de destination vers le site web.
• Le tracking et suivi de performance. Sur Grants comme sur Ads classique, il n’est pas envisageable de gérer des campagnes à l’aveugle. D’abord, évaluer le trafic payant vers le site en volume et en valeur. Ensuite, toute action réalisée par l’internaute sur une annonce puis sur une page peut être mesurée. Il est donc impératif de mettre en place un outil de trafic de type Google Analytics ou Matomo et de suivre les conversions (actions réalisées par l’internaute). Annonceur caritatif ou e-commerce, vous devez pouvoir mesurer et suivre la performance de votre marketing digital pour mieux le piloter.

Ce qui est différent et nécessite une expertise Google Grants …

• Les réseaux disponibles pour une campagne. En effet, contrairement à Google Ads classique, il n’est pas possible de mettre en place des campagnes multi-réseaux sur Grants. Les campagnes sur le réseau de recherche, par mot clé, seront priorisées. Les campagnes Youtube sont accessibles aux USA uniquement.
• La concurrence est plurielle. En fonction des missions et thèmes de votre association, et des mots clés que vous utiliserez, il est possible de vous retrouver en concurrence avec des comptes et annonces Google Ads classiques. Cela a pour conséquence une position plus faible de vos annonces parmi les concurrents plus nombreux.
• Les restrictions thématiques. Il est parfois interdit de publier des annonces sur certains thèmes sensibles liés à la violence, les armes, le sexe, la santé, les mineurs … Ces restrictions peuvent être totales ou partielles et dépendent aussi des pays visés.
• Les images et vidéos sont sensibles également. Selon les thèmes de l’association à développer sur Grants, Google interdira ou limitera la diffusion de ces formats. Il faut alors modifier ces illustrations pour élargir vos taux d’impressions d’annonces.
• La limite du CPC est fixée à 2$ dans la stratégie d’enchères manuelle…
• Le CTR (taux de clic sur une annonce pub) doit dépasser 5%.

L’exemple du Planning Familial Nouvelle Aquitaine

Le Mouvement Français pour le Planning Familial en France existe depuis 1960. Il a été créé à l’origine pour diffuser l’information sur le contrôle des naissances. Il rassemble aujourd’hui 72 associations départementales et 9 fédérations régionales. Parmi elles, le Planning Familial Nouvelle Aquitaine dont je gère les campagnes Ads et qui a été validée pour bénéficier du programme Google Grants. Depuis cette date, l’association bénéficie d’un budget de clics offert par Google et peut utiliser le budget économisé pour d’autres missions.

Grâce à Grants, le PF Nouvelle Aquitaine et son site internet Ton Plan à Toi destiné prioritairement aux 15-25 ans (mais pas que) assure une visibilité payante dans le moteur de recherche, en complément de sa stratégie SEO.

Rôle du consultant SEA Grants à Marseille

Un consultant SEA à Marseille peut être d’une aide précieuse pour gérer les campagnes publicitaires des associations locales loi 1901 souhaitant se lancer dans le programme Google Grants. Son accompagnement sera tout aussi efficace pour une association située dans une autre zone géographique française.

En qualité de consultante SEA, je vous accompagne pour ouvrir et paramétrer un compte Grants, structurer des campagnes et les optimiser au fil de l’eau. Pour réussir, le référenceur payant doit avoir une excellente connaissance de la console Ads et connaître les critères spécifiques de Google Grants. Ainsi, cette expertise SEA assure une gestion proactive pour que le budget soit utilisé de manière optimale, renforçant ainsi l’impact de chaque association locale à Marseille et dans la région PACA.

Bénéficier du budget de 1 333$ par jour offerts par Google Grants pour développer la notoriété de votre association loi 1901 est une opportunité à ne pas manquer. Parlons-en ensemble et mettons en place le développement digital que votre association mérite.