Dans le monde numérique d’aujourd’hui, la visibilité en ligne est cruciale pour toute entreprise ou boutique. Un chiffre pour l’illustrer : les Français passent en moyenne 2h24 par jour sur internet (source Médiamétrie 2023). Aussi, avec la multitude de plateformes et d’outils à disposition, le défi réside dans le choix des canaux digitaux les plus efficaces pour atteindre votre public cible.
Parmi ces méthodes, les campagnes SEA (Search Engine Advertising) sur Google s’avèrent être un levier puissant pour générer du trafic qualifié vers votre site web. Dans cet article, nous explorerons l’univers des campagnes SEA Google, en vous fournissant des conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de l’accompagnement de votre consultante en référencement payant Google.
63%
En 2023, 63% des internautes dans le monde ont cliqué
sur une annonce publicitaire.
Source : Global Search Network
Ne pas confondre les référencements gratuits ou payants
Le terme référencement est utilisé systématiquement dès qu’il s’agit d’internet. On s’accordera donc d’emblée sur la signification que ce mot peut revêtir. Le référencement naturel correspond à la présence de votre site internet dans les résultats de Google. Le référencement payant correspond à la présence sponsorisée de votre site internet. Cette présence payante s’affiche sous le format d’une annonce publicitaire et non plus d’un lien vers l’une de vos pages.
dans la SERP à partir de l’expression clé « cours de japonais en ligne » saisi par l’internaute
Comprendre l’essence des campagnes SEA Google
La régie publicitaire de la firme de Mountain View, anciennement Google AdWords, rebaptisée Google Ads, demeure le partenaire puissant pour mener des campagnes SEA efficaces. Comme toujours, sa plateforme est efficace et intuitive pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires en ligne. Mais ne vous y trompez pas, le référencement payant doit être compris et maîtrisé pour être exploité de manière efficace. Combien de clients sont venus à moi au fil des années après avoir géré des campagnes “intuitivement” et perdu du budget de clics inutilement.
En collaborant avec une consultante en marketing digital spécialisée dans le SEA, vous pouvez bénéficier d’une expertise pointue pour concevoir des campagnes d’acquisition de trafic qui convertissent vos visiteurs en prospects.
L’importance du référencement payant dans votre stratégie globale
Le SEA complète efficacement les efforts de référencement naturel (SEO). Alors que le SEO peut prendre du temps à porter ses fruits, le SEA permet d’obtenir des résultats immédiats. Cependant, il est essentiel de comprendre que le SEA a un coût. Le budget comprend les frais de clics appelés coûts par clic ou coût pour mille ainsi que les frais de gestion et d’optimisation de vos campagnes.
75%
Les trois quarts des internautes déclarent que grâce aux annonces payantes, ils trouvent plus facilement les informations qu’ils recherchent dans le moteur et sur le site de l’annonceur.
Source : clutch.co
Optimiser votre stratégie Google ADS est donc crucial pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes publicitaires. En outre, la qualité SEO de vos pages de site internet sera prise en compte dans l’évaluation de vos campagnes. Mieux vaut alors avoir travaillé avec un développeur free lance ou une agence au faîte des ingrédients SEO et UX sur page.
Définir les objectifs du SEA
Avant de créer vos campagnes, il est impératif de définir des objectifs clairs et mesurables. Votre entreprise est-elle à la recherche de prospects, de ventes, de prises de contacts, de conversation par tchat, de notoriété … Les formats de campagnes proposés par la régie publicitaire de Google sont nombreux pour répondre à vos objectifs.
Ensuite, une recherche des thèmes et mots clés pertinents est essentielle pour cibler efficacement votre audience.
Les outils et astuces pour optimiser votre référencement publicitaire
Une fois le choix d’objectif et de format de campagne choisi, Google Ads propose de nombreuses fonctionnalités comme le suivi des conversions, les extensions d’annonces et le ciblage avancé pour affiner votre stratégie publicitaire. Utilisez également les données analytiques pour identifier les tendances et ajuster votre approche en conséquence.
Ce sont des dizaines de paramétrages pour vos campagnes et annonces qui sont possibles. Dans le tableau de bord de gestion de chaque campagne, on dénombre pas moins de 80 colonnes de métriques.
Autant dire qu’on s’éloigne alors vite de la maîtrise intuitive de l’outil Google Ads pour rejoindre le champ de compétences d’un métier à part entière. Le référenceur SEA est un expert dans ce domaine et il bénéficie d’un contact permanent avec les équipes de la régie publicitaire de Google.
Le défi du consultant en référencement publicitaire : suivre les changements fréquents de la console
Tout comme les règles et ingrédients du SEO, le Search Engine Advertising évolue constamment. Au fil du temps, la plateforme Google Ads propose des campagnes de référencement payant toujours plus pointues.
Format de campagne, réseau de diffusion, format d’annonces publicitaires, extensions d’annonces, segments d’audiences, suivi de conversions …
Pour le consultant en référencement payant, il faudra suivre ces évolutions permanentes pour assurer à son client le meilleur de la publicité sur Google Ads.
Inclure la publicité dans sa stratégie de visibilité et être bien conseillé
En conclusion, le canal publicitaire sur les moteurs de recherche reste un pilier essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. En combinant efficacement le SEO et le SEA, vous pouvez créer une présence en ligne robuste et générer un flux continu de trafic qualifié vers votre site web. En suivant les conseils et les meilleures pratiques énoncés dans cet article et mis en place par votre prestataire, vous pourrez comprendre et mettre à profit les atouts des campagnes publicitaires sur la régie de Google.