Comment choisir ses mots clés SEO : le guide pour bien démarrer

Pourquoi les mots-clés sont le cœur du SEO

Que vous soyez entrepreneur, chargé de communication ou responsable marketing, vous avez certainement entendu parler des mots-clés en SEO. Mais savez-vous réellement comment choisir les bons mots-clés et termes pour attirer les visiteurs qualifiés sur votre site ?

Dans cet article, je vais vous expliquer de manière simple et concrète comment sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour vos contenus. Vous découvrirez les étapes essentielles à suivre, quelques-uns des outils à utiliser, et des exemples concrets pour passer à l’action dès aujourd’hui.

Rappelez-vous également que toute notion de SEO peut faire l’objet d’une journée de formation sur-mesure. La recherche de mot clé, d’un terme est une étape qui doit s’inscrire dans une démarche plus complète.

Panorama des catégories de mots clés et exemples

• les mots-clés principaux, qui définissent le sujet principal d’un contenu à rédiger (ex : « mot clé SEO »)
• les mots-clés de longue traîne, qui complètent les précédents, sont moins recherchés mais plus précis (ex : « exemples de mots clés SEO »)
• les mots-clés sémantiques, qui rassemblent le lexique connexe au mot clé principal (ex : « outil de recherche d’un mot »)
• les mots-clés événementiels, qui sont utiles dans un contexte daté (« formation seo mots clés 2025 »)
• les mots-clés locaux, qui ancrent le contenu dans une zone géographique (« consultante SEO Marseille« )
• les mots-clés institutionnels, qui sont invariables pour l’entreprise et son activité par exemple (« agence web spécialisée wordpress« )

1. Comprendre l’importance des mots-clés en SEO

Un mot-clé est tout simplement un mot, un terme ou une expression que les internautes tapent dans un moteur de recherche comme Google. Pourquoi est-ce indispensable de trouver un mot clé pour le contenu d’un site web ? Et à quel moment faire cette analyse ?

Pourquoi raisonner sur la base d’une liste de mots clés ?

Aller à la rencontre des besoins de l’internaute. Créer un site web avec les contenus de votre entreprise est une étape simple. Créer un site qui répond aux besoins de l’internaute et facilite la rencontre entre ce dernier et votre offre est beaucoup plus important. En effet, créer des contenus SEO pertinents pour un site web, c’est tenir compte de l’internaute et réaliser un audit de mots clés SEO.

Choisir les bons mots-clés permet de :

• Attirer un trafic qualifié
• Répondre aux attentes de votre audience
• Améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche

Exemple : Un cabinet de recrutement en région PACA aura plus d’intérêt à se positionner sur “cabinet recrutement Marseille” que sur “emploi”.

Quand réaliser cette recherche de mot-clé ?

Le spécialiste référencement naturel le sait bien, la recherche de mots clés pertinents pour le SEO d’un site web est permanente !  En effet, positionner un site dans les meilleurs résultats de Google pour faciliter la rencontre entre un contenu web et l’internaute ciblé est la base de son activité. 

Le consultant SEO cherche, fouille, analyse les mots dans toutes les prestations fournies suivantes :

• Diagnostic SEO
• Audit de mots clés SEO
• Rédaction de contenus
• Rédaction de posts
• Optimisation de contenus rédigés
• …

Cette analyse des mots clés est indispensable lors de chaque intervention SEO, en refonte, optimisation ou développement de contenus rédigés.

Les mots clés sont-ils utilisés en référencement payant ?

Finalement, tout est recherche du bon mot clé pour un contenu web, y compris pour les campagnes publicitaires de Google. Le consultant SEA qui intervient sur Google Ads ou Google Grants le sait bien. Quelque soit le type de campagne Ads, la recherche de mot clé est cruciale.  C’est ce que nous étudions ensembles lors de ma formation SEA à Marseille en vision ou en présentiel.

Et tous les réseaux de diffusion des campagnes publicitaires sont concernés. Dans une campagne sur le réseau de recherche, l’expert SEA va déterminer la liste des mots clés pertinents qui va déclencher l’affichage d’une annonce publicitaire. Pour une campagne Performance Max, il va insérer des termes de recherche qui donnent une orientation à la plateforme de Google pour la diffusion des annonces. 

2. Identifier les intentions de recherche

Avant de choisir vos mots-clés, il est crucial de comprendre l’intention derrière la recherche c’est-à-dire ce que l’internaute cherche précisément. Selon les outils utilisés, la fonctionnalité d’identification de l’intention est connue.

Ces intentions sont fréquemment rassemblées dans quatre catégories distinctes :

• Informationnelle : l’internaute cherche à comprendre un sujet (ex. : “qu’est-ce que le SEO”)
• Navigationnelle : il veut accéder à un site spécifique (ex. : “LinkedIn connexion”)
• Commerciale : l’internaute veut comparer, bénéficier d’un avis (ex : « les meilleurs outils pour trouver un mot clé SEO ») 
• Transactionnelle : il souhaite acheter ou s’inscrire (ex. : “formation SEO débutant à Marseille”)

En SEO, vous devez adapter votre contenu à ces intentions. Pour un article de blog pédagogique, privilégiez les requêtes informationnelles. Ces intentions sont un ingrédient majeur du SEO et du GEO qui offrent la possibilité de se positionner dans les résultats des IA comme Chatgpt ou Perplexity.

3. Utiliser les bons outils pour trouver vos mots-clés

Il existe de nombreux outils et fonctionnalités pour effectuer la recherche d’un mot. Certains sont des bases de données géantes, d’autres des outils de tendances, d’autres encore rassemblent les questions posées par les internautes sur un sujet. Si vous sollicitez un prestataire pour un accompagnement SEO sur mesure, ce dernier utilise des versions payantes pour accéder à toutes les métriques utiles. Si vous évaluez seul votre performance, beaucoup d’outils sont accessibles.

Voici quatre outils gratuits ou freemium pour vous aider à identifier et sélectionner vos mots-clés :

Search Console

L’outil diagnostic de Google est une mine d’information pour les mots clés et la performance des pages d’un site web dans les résultats du moteur de recherche.

Outil de mot clé indispensable pour connaître la visibilité naturelle de vos pages dans les SERP de Google.

La Search Console donne un aperçu des termes sur la base desquels Google propose vos pages dans ses SERP.

Indispensable pour analyser les performances d’un site web, améliorer le contenu et trouver des pistes de contenus additionnels.

Lisez mon article pour bien débuter avec la Search Console.

Ici, sur trois mois, les expressions clés de recherches saisies par l’internaute. Pour chacune de ces expressions en exemple, l’une des pages du site alangaux-conseil.fr a été proposée par Google.

Google Suggest

Commencez à taper un mot dans Google, et observez les suggestions automatiques. Elles reflètent les recherches fréquentes. Facile et rapide pour trouver des idées.

Ubersuggest

Très utile pour identifier le volume de recherche, la difficulté SEO et les idées de mots-clés associés. Et bien d’autres choses encore sur le site de Neil Patel.

AnswerThePublic

Génère des questions fréquemment posées par les internautes autour d’un mot-clé donné. Les clients que j’ai formé en SEO ont tous adoré !

4. Choisir des mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne sont des expressions de plus de 3 mots. Ils ont généralement :

• Moins de concurrence
• Un trafic plus ciblé
• Une meilleure conversion

🔍 Exemple :

• ❌ Mot-clé trop générique : SEO
• ✅ Longue traîne : comment choisir ses mots clés SEO

5. Vérifier la concurrence

Une fois vos idées en tête, analysez la concurrence sur Google :

• Tapez votre mot-clé dans Google
• Analysez les premiers résultats naturels
• Évaluez la qualité et la longueur des contenus existants
• Analysez les ingrédients SEO sur page des concurrents principaux

Si les pages positionnées sont faibles ou peu ciblées, vous avez une opportunité de vous positionner rapidement.

6. Organiser ses mots-clés par thématiques

Une bonne stratégie SEO repose sur une structure claire. Regroupez vos mots-clés par intentions et thématiques pour faciliter la rédaction de contenus pertinents.

Exemple d’organisation :

• Thème principal : comment faire le choix de ses mots-clés SEO
• Sous-thèmes : Outils de recherche, longue traîne, intentions de recherche, exemples pratiques de mots- clés

7. Intégrer naturellement vos mots-clés dans le contenu

Une fois vos mots-clés choisis, évitez le bourrage à l’ancienne et optez pour une intégration naturelle ! Le temps est révolu pour ces pratiques qui sont pénalisées par les moteurs et indigestes pour les internautes. Un bon contenu SEO est un contenu qui rencontre prioritairement l’intention de recherche de l’internaute et d’autre part qui correspond au cahier des charges du moteur.

Ensuite, il faut avoir une connaissance des ingrédients SEO à mettre en place en rédaction web. Cela fait partie de la formation SEO débutant dans laquelle nous découvrons ensemble ces ingrédients.

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Vous souhaitez aller plus loin et apprendre à maîtriser les bases du référencement naturel ? Je propose une formation SEO pour débutants à Marseille ou en visioconférence. En une à deux journées selon votre niveau de départ et votre projet, vous apprenez les fondamentaux du SEO (moteurs de recherche, les mots clés, le SEO sur page).

1. Apprenez à choisir les bons mots-clés
2. Identifiez les intentions de recherche derrière les termes
3. Rédigez vos premiers contenus optimisés SEO
4. Déployez votre propre stratégie SEO

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Conclusion : bien sélectionner ses mots-clés, c’est maîtriser les bases du SEO

Le choix des mots-clés est une étape fondamentale pour toute stratégie SEO efficace. En comprenant les intentions de recherche et en utilisant les bons outils, vous pourrez rendre vos contenus visibles auprès de la bonne audience.