Le référencement naturel, souvent abrégé en SEO (pour Search Engine Optimization), demeure une étape essentielle dans la stratégie de toute entreprise cherchant à se positionner efficacement sur les moteurs de recherche. D’ailleurs, on notera d’emblée que la terminologie « référencement naturel » est tronquée.
En effet, le travail du SEO consiste bien à optimiser le référencement naturel comme cela est précisé dans le terme en anglais. Je vous livre ici quelques explications simples pour comprendre le ba-ba de la visibilité naturelle en ligne.
Mon site est-il présent dans les résultats des moteurs de recherche ?
Si la création de votre site web a été réalisée un développeur compétent, Lorsque votre site web est présent dans les bases de données de Google, cela signifie d’abord qu’un robot est passé visiter vos pages, et qu’il est susceptible de proposer l’une de vos pages aux internautes selon les expressions clés que ce dernier va saisir dans sa page de recherche.
Autrement dit, les pages jugées dignes d’intérêt par le moteur vont être stockées dans les bases de données de la firme américaine de Mountain View parmi des millions de pages web rassemblées sur un même thème.
- L’internaute tape une expression clé dans le moteur
- Le moteur fournit une page de résultats ordonnés par pertinence
- L’internaute clique sur un des liens proposés et visite la page distante
Le trafic naturel représente 53,3% du trafic total d’un site internet. Chiffre monde 2023, étude de Bright Edge.
BrightEdge
Cette première étape est fondamentale car un site dont les pages ne seraient pas jugées suffisamment qualitatives ne seront pas indexées dans sa base de données. Cela signifie qu’un internaute qui fait une recherche de mot clé ne trouvera jamais de lien organique vers l’une de vos pages. Si vous utilisez l’outil Search Console, vous avez déjà une idée des pages de votre site indexées par Google.
Mon site a-t-il besoin d’une optimisation de référencement naturel ?
Votre site est en ligne, des internautes le parcourent, jusqu’ici aucune agence web ne vous a parlé de SEO et en plus, vous est très content du design graphique de notre nouveau site internet ! Alors en quoi est-ce utile de faire appel à un référenceur ?
La réponse tient alors en un chiffre clé communiqué par SimilarWeb et d’autres en 2022 : 8,5 milliards de recherches sont réalisées chaque jour dans le monde par les internautes sur le moteur de recherche de Google ! Une présence optimisée dans les pages de résultats est donc indispensable pour le développement de votre entreprise.
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Plus de 99 000 recherches par seconde en moyenne sont faites sur le moteur Google dans le monde.
Source : Internet Live Stats
Le second chiffre à citer est la part de marché de Google. En France, depuis les années 1990, le moteur de recherche américain détient plus de 90% des recherches faites par un internaute sur un moteur. Inutile donc de préciser qu’un référenceur doit bien connaître les critères de référencement de Google pour vous accompagner. Heureusement, les référenceurs SEO sont de plus en plus souvent intégrés dans les projets de création de site ou de refonte.
Du référencement naturel au SEO
Nous avons évoqué le référencement naturel ou indexation d’un site dans un moteur. C’est un préalable obligatoire. Voyons maintenant comment passer d’un référencement à un positionnement en top 10. Car là est bien la nuance majeure entre un référencement naturel et un positionnement naturel.
Diagnostiquer la performance de votre site
Pour améliorer votre présence naturelle dans les pages de résultats, le référenceur va d’abord analyser la présence de vos pages dans l’index de Google avec la Search Console . Puis, il réalise un diagnostic SEO pour les trois niveaux pris en compte à savoir les facteurs techniques, de contenu et de popularité web. Il peut aussi démarrer par un audit plus complet qui intègre le site, la concurrence, le trafic …
Une fois le diagnostic posé, il met en place ou révise les ingrédients SEO favorisant la position de vos pages dans résultats de la SERP. L’enjeu est grand puisque plus le classement de vos pages est bon sur un ensemble d’expressions clés, plus le site vous assure visibilité et trafic organique.
La contrainte de l’algorithme pour se positionner sur un mot-clé
Passer d’un référencement à un positionnement consiste à mettre en place, selon l’algorithme de pertinence du moteur, une série d’ingrédients qualitatifs (techniques, de contenu, de popularité) qui lui ouvrent de meilleures positions dans les pages de résultats.
pris en compte par l’algorithme de pertinence de Google.
Les ingrédients SEO sont rassemblés dans un cahier des charges communiqué par Google. Symbolisé par une pyramide à trois niveaux, on y trouve des données techniques, sémantiques, de popularité (netlinking) et également UX/UI. A l’école d’Olivier Andrieu, Pape (en retraite récente) du SEO en France on parle de la Règle des 4 C (conception, code, contenu, célébrité).
Si pendant les premières années après la naissance de la firme de Mountain View, ce cahier des charges était relativement simple, les choses ont évolué au rythme des progrès technologiques. Nous avons connu le Web 1 (mondial), le web 2 (social), le web 3 (sémantique) et nous sommes entrés dans l’ère du web 4 (« intelligent »). Ainsi, les algorithmes de Google sont devenus de plus en plus sophistiqués au gré de ces évolutions.
Un consultant SEO, expert en la matière, fournit une méthode et des conseils SEO précieux pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs. Comme nous aimons à le rappeler au sein de la communauté professionnelle des référenceurs, le SEO n’est pas une science exacte mais ne pas appliquer ces recommandations serait indissociable de mauvaises positions dans les pages de résultats.
L’internaute au coeur du système de classement par mot-clé
C’est une logique parfois difficile à comprendre pour les éditeurs de site. Ils souhaitent trouver de clients, des prospects, des adhérents et déterminent que leur site internet prendra la forme d’une plaquette digitale (ou presque) de leur entreprise. Ensuite, l’internaute viendra sur le site d’une manière ou d’une autre et cherchera parmi les pages proposées ce dont il a besoin.
Or, cela ne correspond pas au fonctionnement du web et notamment des moteurs de recherche. L’internaute ici est roi et d’ailleurs également ROI. Tout part de sa recherche de mot-clé appelée requête. Si l’internaute tape une expression clé avec une intention précise, alors le site internet devra tenir compte en priorité de cette information pour adapter son contenu à l’internaute et aux moteurs de recherche. A l’échelle d’un site, on parle d’audit de mots clés pour déterminer les thèmes à aborder et l’organisation des contenus. C’est ainsi que démarre tout projet de création de site qui intègre le SEO.
Schématiquement, une page qui se positionne est une page qui part d’une intention de recherche de l’internaute et d’une expression clé principale et dont le contenu répond à la requête de l’internaute le plus efficacement possible. Ce contenu roi s’inscrit dans une page techniquement propre, possédant les ingrédients seo sur page (dont les balises et titres optimisés) ainsi qu’un maillage interne et des liens entrants.
L’expert SEO intervient à chaque étape de votre visibilité
Pour optimiser le référencement naturel, le rôle d’un consultant SEO est crucial. Ce professionnel met en œuvre une série de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il analyse les performances actuelles du site, identifie les opportunités d’amélioration et propose des recommandations stratégiques pour augmenter la présence en ligne de l’entreprise.
Les conseils SEO peuvent porter sur divers aspects, allant de l’optimisation des mots clés à l’amélioration de l’expérience utilisateur, en passant par la création de contenu additionnels sur de nouveaux thèmes et la mise en place de stratégies de backlinking efficaces. Chaque aspect contribue à renforcer la position d’un site web dans les résultats de recherche, augmentant ainsi sa visibilité et attirant un trafic organique de qualité.
Performances SEO, ce qui en découle pour votre visibilité
Pérennité de la présence dans les SERP
Le trafic organique, obtenu grâce au référencement naturel, se distingue du trafic payant par son caractère durable et son coût réduit à long terme. En effet, contrairement aux campagnes publicitaires payantes, qui cessent de générer du trafic dès que le budget est épuisé, le trafic organique perdure au fil du temps, contribuant ainsi à maintenir la présence en ligne de l’entreprise de manière constante.
Crédibilité et confiance
Outre l’augmentation du trafic et de la visibilité, un bon positionnement dans les résultats de recherche renforce également la crédibilité et la confiance des utilisateurs à l’égard de la marque. Les internautes ont tendance à faire davantage confiance aux sites qui apparaissent en tête des résultats de recherche, les positionnant ainsi comme des autorités dans leur domaine.
C’est d’ailleurs ainsi que les taux de clics sur les trois premiers résultats naturels atteignent près de 55% selon l’étude menée par Backlinko sur le CTR organique Google, à partir de l’analyse de 4 millions de résultats de recherche Google.
En conclusion, l’optimisation du référencement naturel est un élément indispensable de la stratégie marketing en ligne de toute entreprise. Grâce aux conseils avisés d’un consultant SEO, il est possible d’améliorer significativement la position d’un site web dans les résultats de recherche, attirant ainsi un trafic organique qualifié et renforçant la visibilité et la crédibilité de la marque sur le web.
En investissant dans le SEO, les entreprises peuvent s’assurer une présence en ligne pérenne et compétitive dans un environnement numérique en constante évolution.
