Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet de surveiller et d’analyser les performances de votre site web dans les résultats de recherche. Pas simple pour un débutant et pourtant si importante. Elle fournit des informations précieuses sur le trafic de votre site, les mots-clés SEO sur lesquels vous vous positionnez, les erreurs techniques et bien plus encore. Pour un référenceur SEO, ou pour un rédacteur des contenus du site en interne, la Search Console apporte une mine d’informations clés. Elle est au coeur des interactions entre l’internaute, le moteur de recherche et votre site web.
Voyons comment cet outil de Google fonctionne, quels sont les métriques et KPI principaux à comprendre pour votre SEO. Pour les débutants, nous vous donnons quelques exemples illustrés.
Pour ouvrir un compte, il suffit de vous connecter à votre compte Google, d’accéder à la Search Console et d’ajouter votre propriété en vérifiant soit par HTML, soit par Google Analytics, soit par Google Tag Manager.
Les principales métriques SEO à connaître
Rien d’étonnant à ce que le consultant SEM sollicité pour un accompagnement SEO de votre site soit fan de la Search Console tant elle apporte des informations précieuses ! La Search Console propose une arborescence d’outils de diagnostic pour la performance SEO globale et l’inspection de chaque url, l’indexation des pages, l’expérience utilisateur, les améliorations et les liens entrants vers votre site web. Il vient en complément des insights fournis par l’outil GA4 que vous soyez une Tpe, une PME ou un plus grande entreprise.
Pour bien débuter avec la Search Console, il est indispensable de comprendre les métriques fournies et leur interprétation.
Connectez-vous à l’outil diagnostic de Google pour les référenceurs et développeurs web.
de la santé SEO de votre site.
Page Vue d’ensemble de vos données de site web
A la connexion, vous accédez à une Vue d’ensemble qui rassemble les catégories de performances et d’améliorations de votre site web.
Cinq aperçus et liens vers des rapports sont disponibles. En version bêta début 2025, le 1er lien « Search Console Insights » propose un aperçu chiffré des performances sur Google lors des 28 derniers jours.
Il précise les clics, contenus populaires et en croissance et les mots clés.
Page Performances SEO et Search Console
Deuxième entrée dans le menu de la Console de Google, la page Performances SEO. Cette partie de l’outil est cruciale pour évaluer la visibilité naturelle du site dans les SERP de Google. Quatre données clés y figurent : les clics, impressions, ctr et positions. Nous y revenons plus bas.
Au-delà du diagnostic, les données de performance servent à comprendre et améliorer le contenu du site. On découvre notamment, les pages ou expressions clés visées qui doivent être retravaillées.
Au centre, trois catégories de filtres donnent la possibilité d’affiner les résultats selon les besoins du suivi de performance SEO. Un filtre de temporalité, un filtre de type de recherche (web, images, vidéos, actualités) et un filtre multiple (requête, page, pays, appareil, apparence).
Ces filtres permettent l’analyse des données de présence et efficacité dans les résultats naturels de Google sur une période donnée, sur un format précis, sur un pays ou une requête … Lors d’un diagnostic SEO ou d’un audit SEO complet de votre site, la Search Console est un outil précieux.
Liste des principales métriques SEO dans la SC de Google
- Impressions : nombre de fois où votre site web a été affiché dans les résultats de recherche.
- Clics : nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre site à partir des résultats de recherche.
- Taux de clics (CTR) : pourcentage de clics par rapport aux impressions.
- Position moyenne : position moyenne de votre site dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés.
- Couverture : pourcentage de pages de votre site qui sont indexées par Google.
- Erreurs : erreurs techniques qui peuvent empêcher Google d’indexer ou d’afficher correctement votre site.
Les 4 premières métriques clés citées sont mesurables dans la page Performances. Les informations relatives à la couverture et aux erreurs techniques se trouvent plus bas dans le menu vertical de la Search Console. Les erreurs techniques sont très utiles pour les développeurs web qui sont intervenus lors de la création du site internet.
Les chiffres clés de netlinking (liens entrants vers votre site à partir de sites tiers) sont également disponibles dans ce menu, plus bas. Rappelons que dans l’efficacité SEO d’un site, le netlinking occupe une place indispensable.
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Lecture des KPI de visibilité pour les débutants
Quatre indicateurs clés apparaissent : clics, impressions, ctr, position moyenne. Image source Search Console.
Si vous débutez en SEO ou sur la Search Console…
Voici comment lire les données fournies sur cette image à titre d’exemple.
- Le site (total pages indexées) a été proposé 38 700 fois dans les pages de résultats de Google, les SERP.
- Le site proposé dans les SERP a généré 27 clics vers vos pages.
- Le taux de clics (CTR) représente le ratio clics/impressions exprimé en %.
- Lorsque le site est proposé, il s’affiche en moyenne entre la 69ème et la 70ème position (69,5ème).
Si vous consultez ces métriques SEO pour la première fois…
Voici comment interpréter ces données de performance.
- Visibilité dans les résultats de Google : bonne nouvelle, la courbe des impressions (en violet) progresse sur toute la période. Les pages de votre site sont proposées par Google dans ses résultats de plus en plus fréquemment. Dans une phase de lancement de site, le volume des impressions progresse au fil des mois, surtout si le site a bénéficié d’une prestation en SEO.
- Développement de visibilité naturelle : l’augmentation des impressions peut également venir de nouvelles pages indexées par Google, ou de nouveaux contenus publiés sur le site puis indexés. Une nouvelle page ou un article rédigés apportent de nouvelles expressions clés qui la propulsent dans les SERP et donc augmentent le volume des impressions (pages vues dans les résultats).
- Volume de clics : dans cet exemple, il est modeste avec 27 clics sur la période mais progresse depuis le mois d’août. Cela entraîne logiquement un CTR faible de 0,1% pour le site. Faut-il penser que le site n’est pas attractif pour les utilisateurs ? Pour un site en phase de lancement dans cet exemple, le site (ses pages) est proposé fréquemment (nombre d’impressions) car il est riche au niveau sémantique mais sa position actuelle globale est encore faible.
Si l’on poursuit l’analyse par page ou par mot clé et non au niveau global, on constate que ce site est déjà en top 10 (première page) sur plusieurs expressions clés. Attention donc de ne pas tirer de conclusion trop hâtive sur des chiffres à l’échelle du site. - Position moyenne : sur la base de toutes les pages proposées par Google dans les SERP, le site apparaît en moyenne entre la 69ème et la 70ème positions. Cette position globale devra être améliorée pour que les pages soient vues plus rapidement dans les classements de Google, idéalement en première page (top 10).
Si vous démarrez avec la notion de position moyenne par page
La performance de visibilité naturelle de votre site est indiquée de manière globale grâce aux boites de couleurs et aux courbes d’évolution en haut de la page. Pour débuter et voir toutes les courbes de données, cliquez sur les boîtes.
En-dessous, se situe le tableau de bord détaillé que vous pouvez faire apparaître par requête, par url, par pays, par appareil, par apparence en cliquant sur les intitulés de colonnes. Quel que soit le tri choisi, vous pouvez consulter à droite du tableau de bord les 4 KPI.
Attention de bien cliquer auparavant sur les boîtes de couleur pour faire apparaître les colonnes dans le tableau de bord.
de performances. Il permet d’affiner les KPI par requête ou par page (url).
Comment lire le tri par requêtes ou pages ?
Les métriques d’impressions, de clics et de positions moyennes peuvent s’afficher par page ou par requête. Si vous consultez ce tableau de bord pour la première fois, vous constatez que la position moyenne du site indiquée au-dessus de la courbe dans les boîtes de couleurs est la somme des positions moyennes de chaque couple page/requête. La liste des pages et des requêtes vous est donnée dans ce tableau de bord.
Attention toutefois de cliquer d’abord sur les 4 blocs de couleurs KPI au-dessus des courbes pour voir s’afficher les colonnes à droite dans le tableau de bord.
Si vous êtes sur la colonne de tri par requêtes
Vous découvrez l’ensemble des expressions clés saisies par les internautes qui ont généré l’affichage d’une ou plusieurs de vos pages dans les résultats. Pour chaque requête, vous récupérez à droite du tableau de bord, les kpi de clics, impressions, ctr et positions obtenues.
Dans cet exemple à droite, l’une des pages du site internet est proposée par Google sur toutes les requêtes et d’autres encore. Pour chaque requête, les colonnes de droite indiquent le volume des clics, impressions, ctr et position.
Dans le détail, la requête « coach en stratégie digitale marseille » positionne la page en 21ème place. Alors que « coaching SEA » positionne la page en 59ème place. On peut donc conclure que la page est jugée plus pertinente pour la première expression clé.
D’autre part, la page est proposée 76 fois (impressions) sur la période avec la requête « coach en stratégie digitale marseille ». Sur la même période, la page est proposée 43 fois sur la requête « coaching SEA ». On conclut que les internautes ont davantage recherché sur la période la première requête pour laquelle je me rapproche du top de la deuxième page.
Si vous êtes sur la colonne de tri par pages
Vous découvrez l’ensemble des url de vos pages qui ont été proposées dans les résultats naturels de Google. Pour chaque page, vous récupérez à droite du tableau de bord, les kpi de clics, impressions, ctr et positions obtenues.
Pour connaître l’efficacité d’une seule page, cliquez sur l’url et vous découvrez les différentes requêtes qui ont propulsé votre page dans les SERP.
Dans cet exemple, l’url « formations-et-coaching-marketing-digital » a été proposée (impressions) 621 fois sur la période. L’url « conseil-seo-marseille » a été proposée (impressions) 4300 fois.
Le tri par url confirme que chaque page d’un site web peut être visible dans les résultats du moteur non pas sur une requête mais bien sur plusieurs. Chaque requête qui apporte de la visibilité à cette page occupe une position dans les résultats de Google. L’ensemble des positions de ces requêtes génère une position moyenne pour la page.
Mettre en place une stratégie d’amélioration
La Seach Console est un outil indispensable pour les débutants comme pour les SEO experts. Avec la rubrique Performances, elle ouvre des diagnostics éclairés sur la visibilité du site et la performance SEO des pages.
Une page n’apparait pas dans la liste du tableau de bord ? Elle n’a pas été proposée par Google, par manque d’intérêt ou par absence de requêtes ?
Votre position sur une requête très recherchée par les internautes (volume d’impressions élevé) est faible. La page qui la contient peut-elle être améliorée ?
Vous découvrez dans la liste des requêtes des expressions clés secondaires intéressantes. Ne devriez-vous pas créer une nouvelle page sur ce thème ?
En analysant les métriques SEO de votre site, vous pouvez identifier les opportunités d’amélioration. Par exemple, si vous constatez que vous vous positionnez bien pour certains mots-clés mais pas pour d’autres, vous pouvez travailler sur l’optimisation de votre contenu pour ces mots-clés.
En conclusion, Google Search Console est un outil essentiel pour tout site web qui souhaite améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche. En apprenant à utiliser cet outil, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de votre site et prendre les mesures nécessaires pour l’améliorer.
