Campagnes ads : les réseaux de diffusion de vos annonces

La régie publicitaire de Google propose aux organisations professionnelles la possibilité de devenir annonceur sur ses réseaux de diffusion par le biais de différents types de campagnes Google Ads. L’opportunité est grande de promouvoir produits et services sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cependant, il est important de choisir la bonne stratégie digitale pour obtenir les meilleurs résultats. Cela passe par le choix du type de campagne Google Ads dont vous trouverez ci-après le détail pour les principaux atouts.

Que vous souhaitiez développer la notoriété de votre marque, augmenter le trafic vers votre site web, attirer davantage de clients dans votre magasin physique ou promouvoir un nouveau produit, il existe une campagne Google Ads adaptée à vos objectifs. Après avoir parcouru cet article, vous serez en mesure de comprendre les formats et réseaux de diffusion de vos annonces. Et de prendre rendez-vous pour une présentation en visio sur réservation.

Réseaux de diffusion des campagnes Google Ads

Google Ads propose différents types de campagnes pour répondre aux objectifs spécifiques des entreprises et autres organisations professionnelles. Le référencement publicitaire est utile pour ne pas dire indispensable et applicable dans de nombreux secteurs d’activité comme le montre la liste de mes clients qui choisit le référencement payant .

On trouve deux catégories de campagnes Ads liées à deux types de réseaux de diffusion. : les campagnes de recherche et les campagnes de contenu. Chacune répond a un fonctionnement et des attentes différentes du côté de la régie publicitaire comme du côté de l’internaute.

Les campagnes de recherche Google

Définition

Les campagnes de recherche Google Ads permettent de diffuser des annonces publicitaires textuelles ciblées sur les pages de résultats de recherche Google, en fonction des mots-clés utilisés par les internautes. Elles offrent la possibilité de toucher une audience précise et d’améliorer la visibilité d’un site web ou d’une entreprise. Ce type de campagne Google Ads s’adresse à un internaute qui est dans une séquence de recherche d’informations, de produits, de services.

Fonctionnement de base d’une campagne de recherche

Les campagnes diffusées sur le réseau de recherche sont construites sur des thèmes et expressions clés ciblées par les annonceurs pour aller à la rencontre de l’internaute qui cherche l’entreprise et ses produits.

1. L’internaute cherche une information (plus ou moins précise)
2. Il saisit une expression clé dans le moteur de recherche
3. Selon l’expression clé, la page de résultats fournit des liens « organiques » et des liens « sponsorisés »
4. L’internaute clique sur une annonce sponsorisée, le coût du clic (CPC) est facturé

Ces campagnes publicitaires de Google sur le réseau de recherche permettent aux entreprises ou associations de diffuser des annonces textuelles principalement. Ces annonces ou liens sponsorisés apparaissent principalement, au-dessus des résultats de recherche organiques. Elles peuvent aussi s’afficher à côté, au-dessus ou en dessous des résultats de recherche dans l’onglet « Shopping », sur Google Images, sur Google Maps et dans l’application Maps.

Lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés, les annonces évaluées les plus pertinentes par Google Ads s’affichent sous le bandeau de recherche. On les distingue car elles sont précédées d’une mention en gras « Sponsorisé ».

Les campagnes de recherche sont idéales pour les entreprises qui souhaitent attirer du trafic qualifié vers leur site Web. Leur format permet de cibler précisément les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services similaires.

Les campagnes display sur le réseau de contenu de Google

Définition

On les appelle les campagnes sur le réseau de contenu ou display. Il s’agit ici de diffuser les annonces publicitaires sur une variété de sites web et applications affiliés à la régie publicitaire de Google. Ce réseau rassemble plus de 3 millions de sites web et applications ainsi que des propriétés de Google. Les campagnes display mettent en relation vos annonces avec 90 % des internautes. Vos annonces sont associées à du contenu lié à vos activités ou aux intérêts de vos clients. Les annonces peuvent être des bannières, des images ou des vidéos.

Fonctionnement de base d’une campagne sur le réseau de contenu

1. L’internaute surfe sur le net (avant, pendant ou après une recherche sur le moteur).
2. Il parcourt les pages de différents sites web ou applications ou sites de Google comme Youtube.
3. Il voit apparaître dans le contenu de certaines pages consultées des annonces publicitaires.
4. L’internaute a la possibilité de se détourner de sa lecture et de cliquer sur l’annonce Google Ads.

Ce type de campagne est idéal pour les entreprises qui souhaitent accroître leur notoriété et leur visibilité en ligne. Les annonces display peuvent atteindre un large public et sont particulièrement efficaces pour la sensibilisation de la marque.

Les campagnes ciblées sur une partie du réseau Google Ads

Outre les deux grandes catégories de campagnes publicitaires, il est possible de choisir une campagne sur une partie du réseau de diffusion de Google Ads. Ce choix peut être légitime en raison du métier de votre entreprise, de vos objectifs publicitaires, du format disponible des annonces.

Les campagnes shopping sur Google

Les campagnes shopping sur Google permettent de promouvoir les produits directement dans les résultats de recherche Google. Les annonces shopping incluent des informations telles que le prix, la marque et une image du produit. L’annonceur ouvre un compte Merchant Center sur Google pour assurer la récupération du flux de ses produits. Il faut noter que les produits du flux peuvent être proposés en résultats naturels ou payants ou sponsorisés dans les SERP de Google. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les annonces pour accéder directement à la page produit sur le site Web de l’annonceur.

Le fonctionnement de base d’une campagne shopping côté internaute :

• L’internaute cherche une information (plus ou moins précise)
• Il saisit une expression clé dans le moteur dans la recherche universelle (tous) ou dans Shopping directement.
• Selon l’expression clé, la page de résultat fournit des liens « organiques » et des liens « sponsorisés » dans un carrousel d’images
• L’internaute clique sur une annonce sponsorisée, le coût du clic est facturé à l’annonceur publicitaire

Ce type de campagne est idéal pour les entreprises qui vendent des produits en ligne. Il permet aux annonceurs de présenter leurs produits de manière visuelle et attrayante, ce qui peut augmenter les chances de conversion.

Les campagnes vidéos sur Google

Avec les campagnes vidéo sur Google, les annonces vidéo sont diffusées sur YouTube et d’autres sites partenaires. Les annonces vidéo peuvent être diffusées avant, pendant ou après les vidéos visionnées par les utilisateurs.

Le fonctionnement de base d’une campagne vidéo côté internaute :

• L’internaute surfe sur le web, sur Youtube qui appartient à Google ou sur un autre site partenaire
• Il voit apparaître des zones d’annonces publicitaires vidéo sur la page qu’il consulte
• Si la campagne a été bien qualifiée, l’internaute correspond à la cible
• L’internaute peut consulter la séquence vidéo en interrompant sa navigation le temps du visionnage

Ce type de campagne est idéal pour les entreprises qui souhaitent utiliser le pouvoir de la vidéo pour promouvoir leurs produits ou services. Les annonces vidéo peuvent être très engageantes et permettent de raconter une histoire captivante. Attention de fournir au consultant en référencement payant qui gère vos campagnes des séquences de qualité.

Les campagnes dédiées aux associations : Google Ad Grants

Vous ne le savez peut-être pas mais Google a tout prévu pour développer votre trafic payant. Si vous êtes une association loi 1901 en France, la régie publicitaire s’adresse aussi à votre structure, dans des conditions plutôt alléchantes …

Découvrez dans le détail les campagnes publicitaires Google Ads Grants pour les associations.

Lorsque se pose la question de la stratégie de marketing digital et du choix des canaux digitaux pour développer l’entreprise, il faudra sérieusement étudier la possibilité du référencement payant pour ses atouts. En fonction de vos objectifs marketing, vous pouvez choisir parmi ces différents types de campagnes Google Ads pour atteindre votre public cible de la manière la plus efficace.

Pour aller plus loin, nous évoquerons dans un prochain article comment Google Ads a intégré l’intelligence artificielle dans ses formats de campagnes publicitaires.